日前，湖北恩施州一則旅游宣傳廣告引起罵聲一片，緣起廣告中使用了“涼民證”一詞，而其諧音詞“良民證”卻是日本侵略者針對中國老百姓推行的身份證明，是日寇侵華最有力的罪證之一。
　　旅游宣傳語頻頻出位遠不止于此。近期湖北利川的“我靠重慶”，此前宜春的“一座叫春的城市”等，均令人側目。到底我們應該如何界定宣傳語的好與不好？應該如何拿捏宣傳語的底線？
　　恩施“涼民證”突破底線
　　日前，湖北當地媒體的一則報道引起廣泛關注，網絡轉載更是一下子炸開了鍋。事起恩施州一則旅游廣告宣傳語。南方日報記者了解到，在武漢京漢大道武商路公汽站，幾處關于恩施旅游的廣告牌上寫有這樣的標語：“納涼是一種福利。恩施涼民證，萬人享清涼！10000本涼民證武漢市場限時發放。”相關圖片及新聞報道上網后，立刻引來罵聲一片。廣告中“涼民證”一詞諧音詞“良民證”，卻是日本侵略者針對中國老百姓推行的身份證明，是日寇侵華最有力的罪證之一。
　　在網上看了相關報道后，網友林先生隨即轉發了這則新聞并評論道：“現在的旅游宣傳真的一點底線都沒有了，為了搏出位連民族恥辱都可以拿來開玩笑！”與林先生意見相似的還有很多網友，一位旅行社人士在接受記者采訪時表示，看了廣告可以發現當地是想突出夏季避暑的主題，并一定程度上借鑒了廣東與湖北此前曾經推出過的“高鐵護照”，但是這個小本子實在是突破底線了，“尤其是印著‘涼民證’三個字的小本子，一下子就激怒了老百姓的情緒。民族恥辱拿來做噱頭，實在不應該。”
　　在事情引起巨大反響之后，恩施州旅游委稱“我委今年未推出任何關于發放‘涼民證’的活動，報道與事實不符。”恩施州旅游委方面還表示，該“涼民證”宣傳廣告系武漢某文化推廣公司，在未經恩施州旅游委授權許可的情況下，擅自在武漢市市區公交站臺發布的。由于該廣告經媒體報道和轉載后，對恩施旅游形象造成了惡劣影響。恩施州旅游委已向該公司去函，要求公司在兩日內撤下所發廣告，并在相關報紙公開登報致歉，挽回影響。
　　但是細心的網友還是發現，其實所謂的“涼民證”早在去年就有，《恩施日報》電子報2011年7月13日要聞版《我州夏季旅游產品推介會在漢舉行》報道中曾寫明：“與會領導還為武漢市民頒發了‘涼民證’。”而事實上，在被曝光的路牌廣告圖片后，有媒體按照圖片上的網址www.esly.gov.cn登錄，發現網站首頁滾動屏上出現的第一個促銷活動，便是派發“涼民證”的活動公告。不過記者昨日進入該網站，發現已沒有相關內容。“搞活動推廣旅游無可厚非，但是這種不考慮后果的做法，無論是政府行為還是企業行為，都不應該被原諒。”旅行社人士如此表示。
　　旅游宣傳“雷語”頻頻搏出位
　　在恩施州“涼民證”惹爭議之前，同屬湖北省的利川市也處于風口浪尖。記者了解到，今年6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現了“重慶42℃、利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語。重慶一廣告公司證實此廣告是湖北省利川市旅游局委托其發布的旅游公交廣告，此次廣告共投放21輛公交車。該公司工作人員解釋，廣告中出現的“我靠重慶”字樣，“靠”字本意為“依靠”，并非網友所理解的網絡語“靠”。但是作為網絡流行語，“靠”字已非其本義，而民眾普遍的理解都將之作為一句粗口。利川市旅游局負責人覺得廣告語被誤讀，也不曾想到一句簡單的廣告語會招來這么多的口水，“‘我靠地鐵’怎么就沒人說是低俗炒作呢？”
　　但是無論如何，即使廣告語的原意并非如此，但是若將這句廣告語置于整個社會的語境之下就會產生歧義，這需要細細斟酌了。記者調查了解到，除了“我靠重慶”之外，近年來被認為是低俗惡俗的宣傳語，則非宜春的“一座叫春的城市”莫屬。雖然目前該城市的口號已經修改為“一座春的城市”，但是引起爭議的廣告語已經成為人們茶余飯后調侃的笑料，甚至時不時還會被拿出來當作反面教材。“好的宣傳語對城市發展至關重要。”著名旅游策劃專家鄭澤國曾表示，目前我國地級市縣級市數以千計，媒體又呈現出碎片化的趨勢，消費者的注意力高度分散，一個好的宣傳語能夠使旅游市場消費者一眼就識別這個城市的特點。但是一句不好或者一句蹩腳，雷人的宣傳語，則有可能讓一座城市成為笑話。
　　除了上述雷人的宣傳語以外，早在2010年，合肥推出城市旅游口號“兩個胖胖歡迎您”。當地媒體街頭調查顯示，此口號遭多數市民反感。而外地游客看到這句宣傳語，更是忍俊不禁哈哈大笑。另外雷人口號中還有讓人大跌眼鏡的安徽馬鞍山宣傳語“中國浴都”。雖然因為這個宣傳語的特立獨行引起了人們的關注，但是“浴都”一詞卻被普遍認為難登大雅之堂，不應該作為城市形象。
　　旅游宣傳語四大類：
　　一是某某之都或某某之城；
　　二是由蘇杭領隊的“天堂在人間”派生出來的一系列，如“焦作山水，人間仙境”；“東方不老島，海山仙子園”等等；
　　三是由廣西桂林的“桂林山水甲天下”引發的“山水類”口號扎堆，“福山福水福州游”、“奇山秀水綠南寧”；
　　四是給西方地名做“二房”，如在宣傳中自比“東方日內瓦”的地區就有石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫等，成都，也曾一度打出過“東方伊甸園”的口號。