近年來(lái)，短途周末度假旅游在國(guó)內(nèi)全面興起。　　近期，多家OTA網(wǎng)站瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白挖掘差異化產(chǎn)品。

　　□撰文　信息時(shí)報(bào)記者 韋柑潞　攝影　信息時(shí)報(bào)記者 廖卓斌

　　近年來(lái)，隨著電商巨頭紛紛進(jìn)駐在線旅游(Online Travel Agent，即OTA)，以低價(jià)換流量的價(jià)格戰(zhàn)也在OTA市場(chǎng)上打響。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2014~2018年中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，如今的在線旅游行業(yè)，巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)剛剛開(kāi)始，行業(yè)格局初現(xiàn)雛形，而如果能讓消費(fèi)者感受更好的服務(wù)、更好的體驗(yàn)，最優(yōu)惠的價(jià)格，將有利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。近日，多家OTA網(wǎng)站不再集中火力打價(jià)格戰(zhàn)，不約而同地開(kāi)啟了多元化深度發(fā)展的步伐，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白挖掘差異化產(chǎn)品。

　　攜程網(wǎng)：“周末游”成旅游業(yè)務(wù)核心板塊

　　今年5月份，攜程旅行網(wǎng)正式在手機(jī)APP和網(wǎng)站上線了新的業(yè)務(wù)類型和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“周末游”，提供全國(guó)60多個(gè)城市的20多萬(wàn)種產(chǎn)品組合與新玩法。據(jù)悉，經(jīng)過(guò)全新整合，周末游已經(jīng)成為攜程旅游業(yè)務(wù)的核心板塊之一，規(guī)模僅次于出境游、國(guó)內(nèi)游，三者將形成三足鼎立的格局。攜程的意圖是全面整合門(mén)票、酒店、巴士游、租車、餐飲等業(yè)務(wù)，迅速成為國(guó)內(nèi)最大的短途周邊游服務(wù)商。攜程旅游周末游負(fù)責(zé)人羅繼麟表示，周末游由于缺乏專業(yè)開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率很低，但消費(fèi)者需求向散客化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)變，最適合互聯(lián)網(wǎng)和和手機(jī)預(yù)訂，攜程有優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)這一潛力市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，周末度假旅游在國(guó)內(nèi)全面興起，很多城市周邊的景區(qū)、酒店、度假村、樂(lè)園等每到周末人氣火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年30多億人次的旅游者中，1~3日的周邊短途游占了七成以上，其中又有一半以上是周末出游。周末游游客規(guī)模可達(dá)十億級(jí)，人均消費(fèi)數(shù)百元，市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)也在數(shù)千億。但市場(chǎng)上并沒(méi)有專門(mén)的周末游產(chǎn)品，傳統(tǒng)旅行社還是以跟團(tuán)游為主，不重視一日游市場(chǎng)。短途周邊游市場(chǎng)缺乏品牌服務(wù)商，為旅游者提供成體系、有保障的服務(wù)。這成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白和痛點(diǎn)。

　　去哪兒網(wǎng)： 攜手華晨寶馬發(fā)力自駕游

　　7月29日，華晨寶馬正式宣布與去哪兒網(wǎng)，共同推出“X1悅駕之旅”預(yù)訂產(chǎn)品，試圖以優(yōu)惠價(jià)格吸客。以杭州線路為例，去哪兒智能搜索比價(jià)后，設(shè)立的3天2晚的行程里包括了兩個(gè)五星級(jí)酒店和3天的寶馬駕車游，價(jià)格只需2100元。如果單獨(dú)租車，寶馬X1在杭州地區(qū)租車價(jià)格達(dá)到了日均1500元。相比上述3天2晚的自駕游產(chǎn)品，僅以這一項(xiàng)，三日的價(jià)格就達(dá)到了4500元。

　　相比酒店和租車兩個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)價(jià)格之和，“X1悅駕之旅”套餐中的酒店和租車的優(yōu)惠有的達(dá)到5416元，優(yōu)惠幅度超過(guò)70%。去哪兒網(wǎng)此次在度假產(chǎn)品中拉來(lái)高端汽車品牌華晨寶馬，發(fā)力自駕游的意圖顯而易見(jiàn)。去哪兒網(wǎng)度假事業(yè)部總經(jīng)理高興表示，看好自駕游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ⒁暿袌?chǎng)的反響和消費(fèi)者的購(gòu)買熱度適時(shí)調(diào)整完善產(chǎn)品。“從現(xiàn)階段來(lái)看，消費(fèi)者的反饋還是很不錯(cuò)的，未來(lái)不排除進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品合作的可能。而細(xì)分市場(chǎng)也是去哪兒未來(lái)要走的道路。”

　　青芒果旅行網(wǎng)：推深度本地游產(chǎn)品

　　7月25日，青芒果旅行網(wǎng)正式宣布，在住宿產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行品類橫向拓展，推出深度本地化旅游產(chǎn)品，旅客今后可以通過(guò)青芒果網(wǎng)預(yù)訂包括景點(diǎn)門(mén)票、娛樂(lè)項(xiàng)目、周邊游、目的地餐飲、本地導(dǎo)游等一系列本地化的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，填補(bǔ)目前市場(chǎng)空白。

　　其中獨(dú)家產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)尤其明顯，如北京風(fēng)景年票，可暢游北京水立方、居庸關(guān)長(zhǎng)城、八達(dá)嶺古長(zhǎng)城等36個(gè)知名景區(qū)的票券產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)1500元，在青芒果僅需99元還返現(xiàn)7元，直省1408元。青芒果旅行網(wǎng)CEO高戈告訴記者：“目前國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)，酒店、機(jī)票、門(mén)票、周邊游是主流，但隨著游客的個(gè)性化需求增加，這個(gè)行業(yè)仍有很多個(gè)性化差異化的產(chǎn)品暫未被觸及。青芒果希望打開(kāi)本地化旅游市場(chǎng)，提供多元化的旅游產(chǎn)品。”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)

　　2016年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模將達(dá)4440億元

　　艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)614.1億元，同比增長(zhǎng)17.1%，預(yù)計(jì)到2016年交易規(guī)模將達(dá)到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到26.7%。屆時(shí)，中國(guó)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見(jiàn)的3~5年內(nèi)，在資本的推動(dòng)下，在線旅游行業(yè)的陣營(yíng)將更加清晰。誰(shuí)能真正控制上游資源，誰(shuí)就是最后的贏家。但合作共贏才是發(fā)展的主題。未來(lái)，OTA預(yù)計(jì)會(huì)在資源的協(xié)同性上將更加深入，競(jìng)爭(zhēng)亦將更加激烈。