被稱為史上“最長假期”的中秋、國慶“超長黃金周”即將到來，8天長假成了各大旅游機構相互角力、爭奪市場蛋糕的重要“戰場”。與傳統旅行社間采用直接促銷優惠的“明刀明槍”手段相比，在線旅游市場則是暗流涌動，返現、折扣、免費服務等“招式”層出不窮，一場或將決定未來市場格局的“戰役”已經打響

　　“價格戰”愈演愈烈

　　暑期剛剛結束，又將迎來國慶黃金周，在線旅游、購物升溫明顯。可近來電子商務市場似乎很不太平，到處彌漫著濃烈的“火藥味”。

　　不久前，京東商城點燃了家電電商“價格戰”的導火線，“戰火”很快便蔓延至在線旅游市場，經過一個月的短兵相接后，為了爭奪國慶黃金周的市場“蛋糕”，旅游電商“價格戰”正呈現出愈演愈烈之勢。

　　從最初的酒店、機票讓利，到現在的旅游度假產品，最先進入“戰局”的是攜程網和藝龍網。7月起，一直走商務旅游高端路線的攜程網，罕見地啟動12年以來首次大規模低價促銷，高調宣布“5億美元大促銷”計劃。緊接著，藝龍網跟進迎戰，并宣稱“攜程團購沒有的，我們有；攜程團購有的，我們全部先打9折再減1元”，還號稱發起“最大規模、最大力度的夏季促銷”。

　　去哪兒網是攜程網的主要競爭對手之一，前者還曾多次拋出過“去攜大戰”的宣戰口號。為全力助推“價格戰”升級，今年暑期去哪兒網宣布，將投資3000萬美元打造旅游智能搜索引擎，并向所有旅游在線供應商免費開放。

　　一場看不見的戰役，就這樣在三大在線旅游機構間打響。三大在線旅游巨頭酣戰牽動了整個行業的神經，后來者淘寶網也在7月中旬啟動規模龐大的在線旅游促銷，去哪兒網、酷訊網、途牛網等企業加入其中，這些在線旅游網站紛紛拋出了讓利數千萬元的“參戰口號”。

　　撥開旅游促銷“迷霧”

　　國內主要的在線旅游網站都參與了此次“價格大戰”，“送現金”、“史上最大促銷”的口號滿天飛。面對各式各樣的旅游促銷誘惑，消費者能否真正享受到物美價廉的旅游產品呢？

　　面對紛繁復雜的在線旅游市場，缺乏消費經驗的消費者往往頗顯猶豫：價格大幅降低，促銷方式復雜化，應該作何選擇？“有些旅游網站的第三方支付機構也沒聽說過，不知道安不安全。”在海曙區一家教育培訓機構工作的葉女士說，在陌生網站付款時候總會擔心出現安全性和隱性消費問題，“像支付寶這樣的權威平臺都可能出現漏洞，不熟悉的支付平臺我就不敢使用了。”

　　記者調查發現，“價格戰”中的在線網站還對消費者設置了不少門檻。例如，同程網在其官方首頁中稱，參加促銷活動的800元現金券，可以在預訂酒店、機票、景點門票、度假線路等全站通用。記者點擊進去才發現，要使用這些消費券，必須成為同程網會員，并在使用時勾選消費券，程序相當繁瑣。

　　寧波市多家傳統旅行社負責人表示，旅游產品光從價格上是不好比較的，需要綜合考慮吃、住、行、游、購、娛等相關旅游要素。

　　寧波中國青年旅行社相關負責人認為，在線旅游“價格戰”的最終目的仍是盈利，游客在比價格時要看服務，不要沖動消費，盲目選擇在線旅游網站。

　　“面對低價，尤其是明顯低于成本價的旅游促銷，游客須留心上當受騙。”市旅游局質監所相關負責人表示，市民應該理性選擇有影響力的在線旅游供應商，避免受一些釣魚網站或山寨網站的欺騙。

　　在線旅游有待規范

　　記者了解到，此次在線旅游市場“價格戰”當中，通過價格壓倒競爭對手成為旅游電商們的慣用手段，而類似的“降價促銷”活動曾經頻頻見于網絡新聞中。

　　在這次規模空前的“價格戰”中，“洗牌”、“破局”、“火拼”等成了在線旅游“大佬”們使用最多的詞語。然而，游客關心的是：難道只有通過比拼價格，才能打開市場，贏得消費群體的青睞？這種低端原始的“價格戰”，能否代替旅游體驗、旅游服務和實際的旅游產品呢？

　　隨著旅游業的發展，在線旅游網站蓬勃興起，但由于相關法律法規體系不夠完善，引發了不少旅游糾紛。近年來，網上旅游報團頻出問題，中小旅游網站甚至還未明示資質，在此背景下引發大規模“價格戰”更加引人擔憂。

　　記者登錄多家知名旅游網站發現，各大主要在線旅游機構都在醒目位置顯示了相關資質。例如，一家大型旅游網站在首頁明示了有多少分公司，每家分公司的法定代表人及地址、經營資質。“在線旅游網站魚龍混雜，常有"李鬼"冒充正規旅游機構，消費者如對其經營資質不加關注，則很容易出現網絡受騙。”途牛旅游網(博客,微博)寧波分公司相關負責人說。

　　正因為如此，在上周提交全國人大常委會審議的旅游法草案中，對網絡旅游經營作出了明確規定，其中包括明示旅游經營許可證、營業執照信息，以及旅游經營和服務的項目、內容、價格等事項。

　　不過，業內人士認為，這些條款對一家旅行機構來說，其實都是最基本的要求，在線旅游市場比拼價格的惡性競爭仍然缺乏相應的法律規范。

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　　攜程“價格戰”青睞散客市場

　　“自由行返現金”、“一元接機”、“半價門票”、“租車首日0租金”……攜程網的促銷舉措顯然顯示出對散客市場的“情有獨鐘”。

　　國內自由行、短途巴士游、自駕游，是散客的三大出行方式，也是攜程旅游業務的主流產品，此次“點評返現”每間房最高返還101元現金，訂越多送越多，優惠力度可謂“史上最大”。自由行到了目的地之后，當地交通非常重要，攜程通過“加一元送接機”覆蓋全國12大目的地城市，以進攻姿態搶占“新地盤”，瞄準國內休閑旅游大市場。

　　針對自由行散客的價格促銷，攜程旅行網規避了低價團、強制購物等損害消費者利益的情況。攜程旅行網相關負責人表示，通過返現金、1元接機等都是直接讓利于消費者，其中，接機服務的游客滿意度非常高。

　　“攜程的動作不僅是為了應對眼前的競爭對手，也是為了做大旅游市場，鞏固和擴大我們在散客休閑旅游市場的領先優勢。”攜程旅游業務部常務副總經理何勇表示，國內總體旅游消費水平還比較低，不少游客對價格很敏感，因此大規模的促銷，可以降低旅游門檻、刺激旅游消費，傳播攜程“低價”的形象，吸引廣大旅游者轉移到網上預訂。(施超整理)