青花扁壺、內蒙皮雕、廣西壯錦、貴州銀飾……5月24日，第四屆中國國際旅游商品博覽會在浙江省義烏市開幕，為期四天的展會上，來自海內外的超過1500家企業參展，幾萬件工藝精湛、靈動精美又創意新奇的旅游商品齊聚義烏，向世界展示著“中國制造”的實力，同時也傳達出打著“中國設計”標簽的旅游商品正在和“同質化、質量差”的舊印象揮手告別，迎來精品化、品牌化的轉型。

展會融入國家戰略，帶動產業轉型升級

　　由國家旅游局、浙江省人民政府主辦，中國旅游協會、浙江省旅游局、義烏市人民政府承辦的第四屆旅游商品博覽會，以“引領旅游風尚，共享休閑品質”為主題，參展范圍包括旅游裝備、酒店用品、戶外休閑用品、珠寶首飾及奢侈品、旅游紀念品五大方面。

　　旅游商品博覽會自2009年首次舉辦至今，已經走過了四個年頭，已經從當初的探索階段逐漸露出成熟的身影。國家旅游局黨組成員、規劃財務司司長吳文學介紹了舉辦商品博覽會的歷史和現實意義。他指出，旅游商品博覽會產生于國家對旅游產業的轉型升級和結構調整的背景下，辦好旅游商品博覽會，對加快旅游商品的創新、促進旅游產業的融合和國民經濟的增長都具有重大的意義。通過舉辦好旅游商品博覽會，可以進一步拓展和提高參展商品新科技和新業態含量，提升展會國際化、專業化、品牌化水平，為廣大旅游商品生產、經營企業搭建一個通往國內外市場的橋梁，搭建一個投資、貿易和技術合作的平臺，帶動產業融合，促進旅游業轉型升級。

　　浙江省旅游局副局長許澎也表示，連續舉辦過三屆的旅游商品博覽會，在今年顯示出了更加強勁的市場潛力，本屆展會共設置展位2263個，共有國內外1526家企業參展，展會觀眾11萬多人，參會貿易團隊85個。企業普遍反映參展收獲很大，尤為值得一提的是，本屆博覽會的國際化水平進一步提高，外貿成交量明顯增加。除全國31個省、自治區、直轄市，包括新疆生產建設兵團全部參展外，還有來自日本、韓國、美國、埃及、匈牙利、土耳其等地的131家企業參展。

商品大賽華幕再起，細節彰顯時代特色

　　旅游商品作為旅游資源的一部分，是旅游產業鏈的重要關聯產業，在旅游業發展中占有十分重要的作用。中國旅游紀念品素來形象欠佳，同質化嚴重，近年來隨著旅游部門的大力推進，我國已經誕生了諸如“北京禮物”、“到山東最想買的100種旅游特色商品”等一批旅游商品品牌，可以看到的是，中國的旅游商品正在前所未有地努力改變著自己的“舊模樣”。

　　在本次博覽會期間，第四屆中國旅游商品大賽同期舉行，再次上演了創意與文化的碰撞、旅游業和工業的合作與交融。據主辦方介紹，此次商品大賽參賽的商品范圍是具有中國文化和地方特色的旅游紀念品、工藝品中的精品，是在市場銷售的實物類商品(不包括食品、煙酒和服裝類商品)。記者在展臺注意到，本次參加大賽的商品很多是新開發的產品，突破舊有刻板的元素，緊扣時代特色。比如“孫悟空系列”的Iphone、Ipad背殼，孫悟空的形象生動可愛，符合年輕人的品味，應用在最新的數碼產品中也迎合著時代的步伐。其次，參賽產品還大都具有地方特色，緊緊貼近了旅游商品必備的地方特色這一要素，同時更加注重提升自身的品質。在貴州省選送的作品中，就有貴州蠟染絲巾格外引人關注，這一款絲巾是貴州蠟染首次與國際奢侈品品牌愛馬仕的跨界合作，直指高端市場。另外，參賽的產品從選材、加工到包裝都堅持“綠色”二字，環保材料、高科技的應用讓人耳目一新。

　　吳文學介紹說，2011年中國接待游客數量26.4億人次，其中入境游客1.35億人次，中國已經成為世界最大的國內游市場，和世界第三大入境游目的地國家。但中國旅游收入中，來自購物的收入僅占28%，這與歐美發達國家的60%相比有著很大的差距。開展旅游商品大賽，目的就是為了進一步提升國內旅游商品設計、制作、生產、營銷能力和產業水平，樹立旅游商品品牌，為我國旅游商品的設計、制作、展示、交易搭建平臺，把豐富的旅游資源和民間傳統工藝優勢轉化為旅游商品優勢、旅游經濟優勢、旅游競爭優勢和旅游發展優勢，調整我國旅游的產業結構，增加旅游購物收入。

“智慧”旅游集中亮相，借助科技提升品質

　　智慧旅游，也被稱為智能旅游。就是利用云計算、物聯網等新技術，通過互聯網或移動互聯網，主動感知旅游資源、旅游經濟、旅游活動、旅游者等方面的信息。人們在及時了解這些信息的同時，安排和調整工作與旅游計劃，從而達到對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果。簡單地說，就是游客與網絡實時互動，讓游程安排進入觸摸時代。

　　智慧旅游是旅游業轉型升級的重要思路。其“智慧”內涵集中體現在“旅游服務的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游營銷的智慧”三大方面。浙江在旅游信息道路上起步較早，在構建服務網絡方面也做得比較好，全省有100多家旅游咨詢服務企業，提供旅游咨詢、旅游集散功能；連續兩年在浙江舉辦的網絡旅游節，擴大了旅游資訊對旅游產業的影響力；浙江還在新浪等門戶網站開辦了官方微博，通過微博營銷，將浙江的旅游產品及時推薦給商家和旅游者。借浙江省智慧旅游試點工作拉開的契機，2012年中國國際旅游商品博覽會上奉獻了一臺“智慧旅游技術展”。本次“智慧旅游”項目主要設在主題館，展區600余平方米。

　　參展商和參展觀眾在旅博會現場親自體驗到了游客身份識別系統、旅游在線交易、景區3D宣傳方式等智慧旅游技術的先進與便捷。在參展商品的內涵上，也更前位、更專業，真正體現了“引領旅游風尚，共享休閑品質”的主題。