門票經濟其實是一種排斥性壟斷收益，過度依賴門票經濟會侵犯公眾的文化權益并抑制公眾的旅游意愿，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。

從《新京報》“京報調查”的結果可以看出，我國諸多名勝景區(qū)門票價格已經進入了“百元時代”，而且大有“破一進二”的快速發(fā)展勢頭。名山大川、名勝古跡是老天爺和老祖宗給吾等百姓留下的寶貴財富，是神妙天工、偉大人力的體現(xiàn)與展示，接近并欣賞這些自然或人文公共遺產，是每個公民的基本文化權益之一，這是天道，亦是人道。如今，博物館、美術館、圖書館等部門已經順天應人逐步免費開放，而不少所謂5A級景區(qū)卻利用對于自然或人文公共資源的壟斷管理權，反其道而行，靠“三老”（老天爺、老祖宗和老百姓）發(fā)財，啃老賣老，坐吃山空。

從全球的范圍來看，絕大多數(shù)自然或人文遺產的管理運營是非營利性的，如果是“公園”性質的景區(qū)，基本上是免費的；即使是社會化管理運營的部分景區(qū)，也要以必要的保護與運行成本為基線，制定合理的收費標準。如果是類似于迪斯尼樂園這樣的人造景觀，其權益為私人性質，它的運營規(guī)則因此可以不同于公共資源屬性的景區(qū)，才會完全遵從市場機制。我國目前大多數(shù)的“5A級”景區(qū)，其核心旅游吸引物是自然或人文公共資源，具有廣泛的公共認同價值和很強的稀缺性，依據這些特性來變本加厲地收取費用，以公器飽私囊，既無合法性，更無合理性。

如前所述，漲票價的做法顯然有違有損公共利益，其實對于旅游業(yè)自身的健康發(fā)展也無益，長期來看，損人不利己。

高票價也體現(xiàn)了市場運營能力的不足，是我國旅游業(yè)商業(yè)模式缺失的惡性癥候。從國際上比較成熟的旅游業(yè)態(tài)來看，旅游景區(qū)的收入越來越多地來自非門票的增值性收益。通過旅游服務及管理水平的提升，增加旅游產品的創(chuàng)意附加值和休閑體驗的愉悅值，實現(xiàn)大旅游產業(yè)收益，已經越來越成為國際旅游業(yè)發(fā)展的基本趨勢。門票經濟其實是一種排斥性壟斷收益，過度依賴門票經濟會侵犯公眾的文化權益并抑制公眾的旅游意愿，不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。

借助人口紅利，我國雖然已經成為旅游業(yè)的大國，但距離旅游業(yè)的強國還有很大的距離。長期以來，我國的旅游業(yè)經營方式粗放，以人海戰(zhàn)術取勝。景區(qū)靠重重疊疊的門票經濟收益，旅行社靠不厭其煩的購物回扣獲益，游客則以多多益善的景點瀏覽為滿足。景區(qū)環(huán)境受到的破壞越來越嚴重，人們的游覽體驗越來越糟糕，旅行社的經營壓力也越來越大。

我們需要以文化旅游的大產業(yè)鏈視野來打通文化-旅游的價值循環(huán)系統(tǒng)，通過文化價值與旅游價值的深刻互滲互動，以文化創(chuàng)造的精神，保護自然，傳承文明，惠澤民生，將“啃老”變成“養(yǎng)老”，這是我國旅游業(yè)健康發(fā)展的真正出路。

□魏鵬舉（中央財經大學文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長，教授）