“山海一體，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。武夷山是世界文化與自然遺產，泰寧是世界地質公園，迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神圣的媽祖朝覲、奇特的水上丹霞、動人的惠女風采、神奇的客家土樓、光輝的古田會址、悠久的曇石山文化、神秘的白水洋奇觀、壯美的濱海火山構成了福建獨具特色的十大旅游品牌。全省有4座國家歷史文化名城、7座中國優秀旅游城市、13個國家重點風景名勝區、10個國家級自然保護區、19個國家森林公園、8個國家地質公園、2個國家旅游度假區、85個全國重點文物保護單位。自然保護區、森林公園、風景名勝區的面積占全省土地面積的8%，形成了人與自然和諧共處的良好環境。 

    旅游十大品牌 

    一、浪漫的鼓浪琴島 

    廈門是我國東南沿海重要的港口風景城市。“城在海上，海在城中”，特色鮮明。鼓浪嶼是國家4A級旅游區和國家重點風景名勝區，島上山海相依，風景如畫，鳥語花香，琴聲悠揚，有“海上花園”、“鋼琴之島”、“萬國建筑博覽園”等美譽。鼓浪嶼將強化音樂之島的主題，并開辟萬國民宅建筑精品游覽線，著力營造“海上花園”優質的生態環境和溫馨浪漫的海島風情。 

    二、迷人的武夷仙境 

    武夷山屬典型的丹霞地貌，中國四個世界雙遺產地之一。碧水丹山，秀拔奇偉，乘坐古樸的竹筏，遨游于清澈的九曲溪，如同漫步山水畫廊，奇幻百出，美不勝收。武夷山自然保護區是地球同緯度面積最大、保存最完整的亞熱帶森林生態系統，有“蛇的王國、鳥的樂園、昆蟲的世界”和“世界生物之窗”、“天然植物園”之稱。 武夷山歷史悠久，人文薈萃。這里有中國最古老的懸崖墓葬—古越船棺，有規模宏大的漢代古城—閩越王城遺址。南宋理學家朱熹在此著述、講學、生活達50載。武夷名茶大紅袍堪稱絕品，享譽中外。 

    三、神奇的福建土樓 

    客家土樓分布在永定、南靖和華安等地，是客家人世代相襲、繁衍生息的住宅。它以悠久的歷史、奇特的風格、巧妙的構筑、恢宏的規模，被譽為世界民居建筑的奇葩。 現存的圓樓、方樓、五角樓、八角樓、紗帳樓、吊腳樓等各式土樓有30多種，23000多座，其中圓樓300多座，形成一個個依山偎翠、錯落有致、布局合理，與大自然和諧統一的土樓群。 

    四、神圣的湄洲媽祖 

    莆田湄洲島是國家旅游度假區和國家4A級旅游區，聞名天下的海上女神媽祖的故鄉。湄洲媽祖祖廟是臺灣同胞心中的圣地，每年上島朝拜的臺胞有10萬人次，反映了臺灣與大陸有共同的文化土壤，根之所系，淵遠流長。 媽祖朝覲和海濱度假是湄洲島的兩大特色。湄洲島將突出海峽兩岸民眾對媽祖文化的認同，進一步提升媽祖文化中愛國、愛民、愛鄉的傳統美德，充分發揮媽祖文化在促進祖國和平統一中的作用。 

    五、靈秀的水上丹霞 

    世界地質公園泰寧，位于福建西北部，千姿百態的丹霞地貌與浩瀚湖水相擁相依，造就了獨具特色的水上丹霞大金湖。 水上一線天被譽為“世上少有，國內罕見”；大赤壁是一面高約百米、寬500余米的紅色懸崖，“丹山碧水，倒映生輝”；宋代古寺甘露寺建在兩座巨大紅崖之間，“一柱插地，不假片瓦”。縣城的“紅軍街”保留著當年紅軍留下的大字標語；還有我國南方保存最完美的明代民居尚書第，宏偉壯觀，雕梁畫棟，各種花鳥蟲獸和人物形象栩栩如生。 

    六、壯美的濱海火山 

    漳州濱海火山國家地質公園位于漳浦、龍海一帶，是典型的第三紀火山地質公園，面積約100平方公里。園內保留了中心式火山噴發構造形跡和后期風化侵蝕地形地貌景觀，一百四十多萬個柱狀節理組成的玄武巖地貌，給人以美的震撼。 

    公園具有地質構造、火山、地理、地震、海嘯等多學科的科研價值，是集地質遺跡保護、科學研究與觀光度假于一體的旅游勝地。 

    七、動人的惠女風情 

    泉州是國家歷史文化名城，海上絲綢之路的起點，在元代就被馬可波羅譽為“世界最大港口之一，可與亞歷山大港齊名”。 

    泉州惠安，山青水秀，海闊天高，哺育了一個服飾浪漫、習俗奇特的女性群體。“黃斗笠、花頭巾、藍短衫、銀腰鏈、寬筒褲”的身姿是那樣地婀娜。她們有的傲立船頭，穿行浪尖追捕魚群；有的全神貫注切磨石料，精雕細刻，一絲不茍。隨著閩南地區的進一步對外開放和旅游業的飛速發展，惠女形象已走出八閩，走向世界。 

    八、奇特的白水洋景觀 

    白水洋位于福建閩東屏南縣，四面青山環繞，兩條清澈見底的溪流匯流到一處面積約8萬平方米的巖石溪床上，其中最大一塊巨石面積達4萬多平方米，最寬處約182米。溪床溪水均勻，人行其中水僅沒踝，陽光下波光瀲滟，一片白熾，因而得名“白水洋”。白水洋山水天然原始，沿溪連綿十幾里的“水上廣場”美不勝收。古人有“撲朔迷離，人間仙境”之贊，今人有“天下絕景，宇宙之謎”之嘆。 

    九、光輝的古田會址 

    閩西是一塊紅色的熱土，有“紅都”之譽。老一輩無產階級革命家毛澤東、周恩來、朱德、陳毅等在閩西留下了許多珍貴史跡。 

    上杭古田是中國工農紅軍第四軍第九次代表大會的召開地，古田會議是我黨我軍建設史上的里程碑。革命戰爭年代1.27萬英雄的上杭兒女參加了革命隊伍，為中華民族的解放事業和新中國的誕生作出了巨大犧牲。滔滔汀江母親河,至今還在講述著先輩們英勇奮斗的故事。 

    十、悠久的曇石山文化 

    曇石山文化距今四五千年，以閩候曇石山遺址為代表，以閩江中下游為中心，連接閩臺兩省，是福建古文化的搖籃，先秦閩族的發祥地。遺址已考古發掘8次，目前仍有三分之二尚未挖掘。 

    曇石山遺址保護和博物館建設工程總投資1億多元。博物館主館區展示曇石山文化特色主題的遺址考古實物內容，南側的古民居建筑修復后將陳列喜壽婚慶、家庭勞動等清至近代民俗文物，在模擬考古，陶器作坊，復原古屋區觀眾可以參與考古實踐，在館區東北端、南端和曇石山山頂，設置標志性雕塑和藝術群雕，反映曇石山人的生活、勞作等場景。考古現場展示將再現考古發掘現場原貌。